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搜狐新闻采编规范精选:吴晨光谈专题制作

  PC门户时代,集纳式的大专题一直是各家网站PK的重点。但在移动互联时代,手机屏幕上很难展示像电脑屏幕上那样丰富的集锦。于是,一度流行的专题在搜狐被弱化了,取而代之的,是被高度重视的最终页(Last page)—我们会在下一篇中讲到。

  “淡化专题制作还有一个原因,”搜狐网执行总编辑吴晨光说,“用户是很懒的,他们不愿意像剥笋那样一层层点开下一级页面。每多点击一次下级页面,用户至少会流失80%。”

  尽管如此,在重大突发事件出现时,专题还是有不可替代的作用—规模宏大、信息全面。而在搜狐网,专题的主题、逻辑、解构和细节一直被强调。移动时代的专题更像核弹,能不用尽量不用,一旦出手,就要做报道的“终结者”。

  以下专栏选择《搜狐新闻采编规范(2014版)》第六章《专题制作》(本章共4562字);以及《搜狐新闻采编规范(2015版)第九章《一个专题 打包奉送》(本章共1562字)。两相比较,可以看出搜狐新闻在两年里对专题的不同理解。

  3. 主题:围绕报道重点,每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上,不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段,并依此完成“述—论—道”的升级。

  2. 启动三级突发时,应搭建单栏专题,10分钟内上线. 启动二级及以上突发时,应搭建三栏专题,30分钟内上线. 可预见性重要新闻事件,应搭建三栏专题,在事件发生日上线. 启动特级、一级突发及“两会”等可预见性重大新闻事件,应搭建子专题甚至三级专题。

  单栏专题由通栏标题、事件概述、动态消息列表页(或直播页面)3部分构成。专题标题、事件概述中要提炼新闻点,为扩充为三栏专题做准备。

  例.公审 分析:专题标题“公审”侧重了司法描述和含义上的双关。导航区在快讯模块外,放上了搜狐新闻中心专题策划组的“落马高官辩解之道”、“高官受审为何不穿囚服”等独家策划,显示了专题区别于其他门户的差异性。

  分析:从2013年9月22日案宣判开始后的一周里,每天都有知名案子的公审或者宣判,丁羽心、龚爱爱、李天一等,每个案子会单独搭建单栏专题,在此之外,提炼了“公审公判”这一周做大标题,提炼这一阶段案子处理的特点—这本身也是一个新闻点。在导航条上,把每个案子的名称放上,点开是各个案子的专题,使得孤立的案件变得有相关性。最大化利用新闻热度。

  (1)构成:三栏专题由通栏标题、导航条、导读、要闻区、策划区、图片区、视频音频区、网友互动区等部分组成。其中通栏标题、要闻区、图片区为专题构成的基本要素;其中,导航、导读、策划为搜狐新闻差异化产品,是专题区别于其他门户的核心特色的体现。

  (2)搭建步骤:单条消息—单栏专题(消息集合)—提炼主题—三栏新闻—延伸阅读(、深度报道和新闻背景)—精品栏目—全媒体表达—子专题。(3)主题

  重要专题的主题必须有高度,不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念。同样重要的是专题头图设计,要避免“万能镜头”,而是能够从视觉上反映专题的主题。

  前者点出了“一个时代的终结”,并根据此在专题中围绕铁娘子开创的时代—政治保守、经济自由上做文章;而后者就是陈述事实。

  导读为对专题主题或重点内容的提炼,切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙,应有总结、有高度、有观点,并避免与要闻区头条重复。

  导读:她是英国史上唯一的女首相,创造了蝉联三届、任期11年的记录。她尊重市场与自由,创造了英国经济奇迹;马岛战争中她高呼“大英帝国的旗帜一定要在马岛重新升起”;她支持里根的对苏政策,是西方第一位对戈尔巴乔夫摆出友善姿态的政要;她曾四次访问中国,在香港主权问题上感叹真残酷!

  凭借内政外交的强悍,撒切尔夫人被称为“铁娘子”。如今,她的生命走向了终点,一个时代也随之终结,但她的传奇却永不磨灭。

  导读:24年前的今天,与世长辞。一个让诸多人记忆清晰的细节是:躺在棺木中的他,依然身着西装。新华社的悼词如此评价这位中共前最高领导人:他的历史功绩和优秀品德永载史册。

  随着时间的流逝,人们对他的怀念,则越来越集中在平反冤假错案、展开“实践是检验真理的唯一标准”大讨论,以及选拔干部任人唯才上。这三点承前启后,集中展现了民主治国的思想,也深深地影响了中国改革开放及政治走向。

  前期:4月20日晨,7.0级地震再袭四川。震中芦山,离汶川约280公里。5年前的疮痍还在平复,人们心中的伤口亦未愈合。而在今天,我们又不得不面对新的灾难。

  此时正处于救援“黄金72小时”期间。总理赴震中指挥,创富心水坛,军方已赴现场,民间志愿者正集结。而搜狐网记者第一时间进入雅安芦山县重灾区。灾区人民,我们全力为你们加油!

  后期:“黄金72小时”已经过去,相比汶川地震,雅安地震在组织救援方面有显著改善。但值得反思之处依然存在:面对拥堵的生命通道,民间救援是否该明确规则?红会坐拥巨额资源却失民心,今后又该何去何从

  包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致,但是放一些尺度更大的报道,如独家策划及非规范稿源稿件(参见第三章 要闻编辑)。

  加入新闻背景可以让专题更加厚重,尤其是在新闻信息缺失或者信息面面俱到时,背景是非常好的补充与衍生。

  充分利用网友上传内容为专题提供信息增量。尤其是在重大突发事件—如地震中,寻人报平安、献花祭奠等,一方面可为网友提供服务,另外可拓展搜狐新闻的品牌。

  此处策划性专题特指可以预见的专题—如中共十八大、“两会”、神舟飞船发射等。这一类专题应提前策划—至少提前1个月。此间还应与公司销售部进行充分沟通,为专题招商提供条件。

  2013年两会,新闻中心的专题“中国再接力”正因为提前3个月准备,所以主题鲜明、逻辑清晰、制作精良,在用户浏览量 、口碑和广告销售上都超出预期,创刷新历史记录。现以此专题为案例,详细解构

  主题:中国再接力—因为2013年是大换届年,新旧班子交接。“再接力” 体现出中国的权力更替、承接,亦希望新班子能继续推动改革的含义。

  B专题头图背景突出和人民大会堂两个标志性的图案,跑道的设计体现出专题的再接力的主旨,具有很强的指向性。

  (1) 国家换届:本次换届的集纳式报道,这是2013两会的第一主题,所以用一个子专题进行特别解构。其中包括“大国总理”的三级专题:围绕李克强和新一届副总理、国务委员做文章。

  (3) 人民权利:因为两会是人民代表大会和政治协商会议,所以突出纳税人权利;另外本届政府开局时屡次提及“人民”,故将领袖与人民的一些策划、原创纳入这个子专题。

  中共十八大(大专题)—总书记新政(子专题)—习严厉治军,有哪些严“例”(点击今日策划)—外媒报道习严例治军(《参考消息》文章)

  一个很有代表性的例子是2012年香港回顾15周年,操作者最初定的专题是“15年15人”—这是典型的无主题变奏:首先从策划上就难以自圆其说,为什么是15人而不是16人?更重要的是,报道这15人目的何在?他们的共同点在哪里?这就是专题的主题,好专题绝不能凑数。

  经过调整,此专题最终定为“回归15年:香港给内地带来了什么,内地给香港带去了什么”。主题敲定之后,大熊猫、“双非孕妇”、奶粉、民主与专制等,很自然纳入了专题内容,报道意图很清晰地呈现给了读者。

  逻辑混乱主要体现在两个方面:(1)导航条排列混乱(2)专题各板块之间没有逻辑。关于排列逻辑,上文已经说明,在此不再累述。

  (一)重中之重:只有重大新闻,才需要以专题形式来表现。即启动二级(含时政、社会)突发以上才会构建专题。

  (二)快速:搜狐新闻专题的搭建,同样争分夺秒。(三)丰富:作为报道的“总集”,专题应有海纳百川之势。尤其要注意对新闻背景及原因的处理。

  (四)主题:围绕报道重点,每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上,不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段,并依此完成“述—论—道”的升级。

  (二)启动二级及以上突发时,应搭建三栏专题,30分钟内上线。(三)可预见性重要新闻事件,应搭建三栏专题,在事件发生日上线。

  两栏专题是一种简易专题,用最简单的形式将事实、逻辑和策划组合起来,给受众较丰富的信息聚合。两栏专题由头部和左右两大部分组成,头部为通栏标题+导语、导航栏;左侧为新闻头条、直播页面、要闻、高清组图、动态消息列表页;右侧为功能区,包括新闻搜索、小调查、新闻背景、视频播报四大部分。

  两栏专题特别要注意左侧要闻的分类报道,这里承担事实展示与逻辑关系,要尽量多分出功能区。同时要注重右侧功能区的充实和策划,不能带给网友新闻堆积的感觉。

  分析 专题左侧内容清晰丰富,分为公投动态、英国姿态、外界反应、媒体评析、图表策划,由核心到外围,由消息到评论,内容由浅入深、可读性强。右侧有调查、独家评论、新闻背景、视频播报四大部分,由新到旧,由互动到背景,将最具特色的独家内容做了层层展示。

  重要专题的主题必须有高度,不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念,并体现搜狐的价值观。同样重要的是专题头图的设计,要避免“万能镜头”,要能够从视觉上反映专题的主题。

  当其他门户网站将镜头对准郭美美性交易的惊人天价时,搜狐将矛头对准了缺乏公信力的红会。一个二十多岁的小姑娘去卖淫不值得搜狐去做专题,但是一个国家官办的公益机构每况愈下、不能让民众信服,这是需要媒体来监督改进的,这亦反映了搜狐的价值观。

  导读为对专题主题或重点内容的提炼,切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙,应有总结、有高度、有观点、有情怀,并避免与要闻区头条重复。事件类的专题,要随着事件进展及时更新。

  郭美美闹剧,从炫富开始,以赌博结束。郭美美赌博、卖淫等违法行为,自有法律惩处;其不断挑战公序良俗的一面,也有道德谴责;但郭氏闹剧毕竟催生了一个严肃的主题—对红会的监督。郭美美以错误的方式正确地将红会拉入公众监督之下。这种监督,来得已晚,更不应该随着郭美美的倒掉而终结。

  包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致,但是放一些尺度更大的报道,如独家策划及非规范稿源稿件(参见第三章 要闻区:“五大哨所”,和而不同)。要闻的排列要有逻辑,有独家提炼的概念、看点,尽量以标题加标签的形式体现。

  正因为专题属于集纳式报道,几家门户的选择不会相差太多。要想更胜一筹,就必须在策划区上做文章。专题策划区应精选搜狐原创、策划内容,并充分使用图表、漫画、音频视频等手段,力求与众不同。