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最前线 收购福克斯迪士尼的流媒体马车乘客有谁?

  昨天,迪士尼正式完成了对21世纪福克斯的收购。CEO Bob Iger在发给全体员工的备忘录提到“已经做出了许多关键性的决定”。迪士尼没有说明这些决定究竟是什么,但有一个关键词一定不会缺席——流媒体。

  迪士尼似乎是想网罗流媒体的每一条“管道”。自身的“合家欢”IP内容,福克斯的大制作,国家地理的王牌节目,都将在Disney+上呈现;作为Hulu如今的最大股东,迪士尼将用它对标Netflix的成年用户;布局专注体育赛事,迪士尼推动流媒体服务ESPN+;甚至留存了在有线电视网络的实力——原福克斯旗下的FX有线电视网。

  迪士尼的流媒体平台Disney+预计今年年底推出,CEO Iger去年曾透露Disney+的早期原型,平台内容将被分为五个栏目:迪士尼、漫威、皮克斯、星球大战、国家地理。值得一提的是,Disney+或将囊括所有迪士尼片库,包括已经暂停发售的作品,期香港挂牌之全篇,例如《灰姑娘》、《彼得潘》。与之相对的,迪士尼今年将与Netflix终止合作,撤走大部分已授权的迪士尼作品。拥有受众广泛的原创IP内容,再加上福克斯的加持,童年记忆排排坐,漫威英雄大团圆,超级英雄IP集聚,Disney+这个平台不会缺少拥簇者。

  2017 年,迪士尼就买下了福克斯的影视部门,这次收购福克斯的动作后,迪士尼手上将持有60%的Hulu股份,Hulu无疑是迪士尼这次出手的大收获。虽然Hulu仍在亏损,其流媒体服务的订阅用户数落后于Netflix,但和Netflix对标的身份还是让Hulu在迪士尼这里相当值钱,2月传出的股权收购意向就是例证。迪士尼拟以10亿美元收购华纳手中10%的Hulu股份。

  有分析认为,鉴于迪士尼自己也要做流媒体平台Disney+,作为股东又要保证Hulu的健康发展,这种局面将会限制迪士尼的动作。对此,迪士尼CEO Iger的回应体现了迪士尼的流媒体布局将在各年龄段受众齐头并进:Hulu继续专攻成人用户,由Disney+来完成迪士尼一贯擅长的“合家欢” 。

  ESPN+不仅是迪士尼在体育领域流媒体平台的尝试,更是在流媒体进行内容分销的第一个实验。面对早年间收购的体育赛事部门ESPN在互联网环境下的用户骤减,迪士尼重启了ESPN的版权价值,推出 ESPN+ 流媒体服务,用户支付4.99美元月费,即可享受原创体育内容和小众赛事直播,根据科技媒体theverge,ESPN+上线不到一年,已经拥有超过 200 万订阅用户。

  Iger在备忘录中再次提到了迪士尼“直面消费者”(Direct-to-customer)的布局。从ESPN+的体育迷,到Hulu的成年人群体,再到即将到来的Disney+,迪士尼的“直面消费者”将和流媒体继续保持千丝万缕的联系。返回搜狐,查看更多